بينما تزدهر علامة نوكيا التجارية ، فإن BlackBerry Brand تعاني من الركود

لابد أن تكون شركتا BlackBerry و Nokia اثنتين من أكثر العلامات التجارية إثارة للدهشة التي تدخل سوق Android خلال الأعوام الثلاثة أو الماضية. اعتادت نوكيا أن تكون علامة تجارية مستقرة للهاتف الخلوي في ذلك اليوم ، وقد عززت BlackBerry موقعها حتى أصبحت الهواتف الذكية سائدة. تم إحياء كل علامة من هذه العلامات التجارية في إطار استراتيجيتين مختلفتين وكان لكل منهما مستويات مختلفة من النجاح.

سنبدأ بعلامة BlackBerry حيث وصل تطبيق Priv إلى السوق قبل طرح هاتف ذكي HMD Global تحت اسم العلامة التجارية Nokia للبيع. في ذلك الوقت ، كان BlackBerry لا يزال يركز على BlackBerry 10 ، وكانت معظم الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android تستخدم لوحة مفاتيح افتراضية بدلاً من لوحة مادية تشتهر بها BlackBerry. أطلقت الشركة هاتف Priv كأول هاتف ذكي يعمل بنظام Android ، ويبدو أن المبيعات كانت جيدة بما يكفي لتبرير مزيد من الجهود.

انتهت BlackBerry بترخيص اسم علامتها التجارية إلى TCL (وشركات أخرى) للأجهزة التي يرغبون في بيعها. انتهى الأمر بهذا إلى إخراج BlackBerry من أعمال أجهزة الهواتف الذكية حتى يتمكنوا من التركيز على ما كانوا أكثر شغفًا به - برامج المؤسسات. تم تصنيع الأجهزة DTEK50 و DTEK60 بواسطة TCL مع السماح لبلاك بيري بالتعامل مع جانب البرنامج من الأشياء.

اتبعت نوكيا استراتيجية مماثلة ولكنها مختلفة إلى حد ما عندما رخصت اسمها لشركة تدعى HMD Global. لقد أصدروا حفنة من الأجهزة منذ الإعلان عن هذه الشراكة وحتى الآن تم استقبالهم جيدًا من قبل المجتمع. يتم نشر تحديثات OTA مع تصحيحات الأمان وتحديثات الإصدارات الرئيسية على أجهزة نوكيا قبل أن تتمكن بعض الشركات المصنعة الأصلية للهواتف الذكية الأكبر (مثل Samsung و LG و HTC) من تحديث برامجها الرئيسية.

على الرغم من أن كلا من نوكيا وبلاك بيري يتمتعان بتقدير لا يصدق للعلامة التجارية ، فإننا نرى أن هاتين العلامتين التجاريتين تتمتعان بمستويات مختلفة ، حيث حققنا نجاحًا في عام 2017 مع ركود بلاكبيري ونوكيا تبلي بلاءً حسناً بالنسبة لها. تظهر بيانات من IDC أن BlackBerry كانت قادرة فقط على بيع 850،000 وحدة خلال عام 2017 بأكمله ، بينما تمكنت HMD Global من بيع 4.4 مليون جهاز خلال الربع الرابع من عام 2017 وحده.


عبر: الحافة