مستقبل Bloatware ، صنع باك الهاتف

أبرم عدد من شركات النقل العالمية ، بما في ذلك Verizon في الولايات المتحدة و America Movil في أمريكا اللاتينية ، شراكة مع شركة عامة صغيرة ، Digital Turbine ، لتثبيت التطبيقات المستهدفة مسبقًا. يتم اختيار هذه على وجه التحديد عند التنشيط بناء على بيانات المستخدم الملغومة. بعض شركات تصنيع المعدات الأصلية مثل HTC و Acer و Asus و Sony تغمس أصابع قدميها أيضًا. لكن برنامج bloatware سيتجاوز قريبًا بعض الرموز الإضافية المزعجة والمختارة على شاشتك الرئيسية. المستقبل هو توصيات التطبيق ، في وجهك ، طالما كنت تملك جهازك. إذا كنت تريد معرفة المزيد ، فقط اتبع النقد.

التوربينات الرقمية ، المعروفة سابقا باسم ماندالاي ديجيتال ، أخذت مقامرة كبيرة في أواخر العام الماضي. الأعمال الأساسية للشركة ، متواضعة الحجم ، ومخازن المحتوى التي تعمل بالطاقة (التطبيقات ، الموسيقى ، إلخ) لشركات النقل ، بما في ذلك بعض الشركات الكبيرة في أستراليا مثل Vodafone.

في نوفمبر 2014 ، أعلنت Digital Turbine أنها ستصدر 100 مليون دولار من الأسهم للحصول على شركة ناشئة تدعى Appia. تم إغلاق الصفقة في مارس 2015. Appia هو وسيط: فهو يربط بين الشركات التي ترغب في الدفع للمستخدمين لتثبيت تطبيقاتهم على أي شخص لديه حق الوصول إلى مقل العيون ، بما في ذلك مطوري التطبيقات الآخرين وناشري المحتوى. على سبيل المثال ، اعتبارًا من الآن ، إذا كان شريك Appia - ومن السهل نسبيًا الاشتراك كشريك واحد - يمكنه إقناع مستخدم أندرويد واحد بتثبيت HBO وتشغيله ، فسيحصل هذا الشريك على "ما يصل إلى" 1.19 دولار. لا يختلف الأمر تمامًا عن البرامج التابعة للويب التي يتم من خلالها الدفع للناشرين لدفع عمليات الشراء على مواقع التجارة الإلكترونية ، ولكن إعلانات تثبيت التطبيقات أصبحت نشاطًا تجاريًا كبيرًا. يُعد نموذج التكلفة لكل مستخدم (CPI) تكلفة واحدة من الطرق التي نجح بها Facebook في زيادة إيرادات الإعلانات على الأجهزة المحمولة - حوالي 3 مليار دولار أمريكي في الربع الحالي. وعد Appia لشركاء المحتوى هو أنه بإمكانهم أيضًا تحقيق الدخل من مستخدمي الهواتف المحمولة بالإضافة إلى Facebook. Appia ، حيث يبلغ إجمالي هوامش الربح حوالي 20٪ ، من المفترض أن تحقق حوالي 0.30 دولار لتسهيل معاملة HBO Now.

"إن توليفة Digital Turbine و Appia تخلق نظامًا بيئيًا فريدًا ... للتطبيق يوفر أسلوبًا غير ملائم للتطبيقات من خلاله يمكن لشركات الاتصالات اللاسلكية وشركات تصنيع المعدات الأصلية والموزعين تحسين إيراداتها لأن غالبية عمليات تثبيت التطبيقات اليوم تذهب إلى كل من Facebook و Google. "

بيل ستون ، الرئيس التنفيذي لشركة التوربينات الرقمية

نوع جديد من التكامل الرأسي

في وقت الاستحواذ ، كان Digital Turbine مجرد شريك آخر لـ Appia. قامت الشركة ببناء منتجين ، DT Ignite و DT IQ ، لتثبيت تطبيقات الطاقة وتوصيات التطبيق لشركات النقل. تم نقل DT Ignite في الأصل إلى شركات النقل كحل لإدارة الأجهزة المحمولة (MDM) من شأنه أن يسمح لهم بتسليم المحتوى إلى الأجهزة بعد بيعها ، مما يقلل من خطر فقدان المواعيد النهائية للشحن حيث تم تصحيح التطبيقات وتحديثها. إليك مقطع الفيديو التسويقي لعام 2014 ، والذي يذكر فقط "عروض أسعار المستهلكين المخصصة".

لكن تسليم الإعلانات إلى الشاشة الرئيسية سرعان ما أصبح الملعب الفائز الواضح ، وأراد Digital Turbine امتلاك سلسلة التوريد بأكملها - من علاقة المعلن إلى علاقة الناقل ، بما في ذلك سوق الإعلانات الأساسية والتكنولوجيا لاختيار التطبيقات ودفعها إلى أجهزة المستخدمين النهائيين . لقد كانت مخاطرة كبيرة وكبيرة. توصلت شركة Digital Turbine إلى شراءها نقدًا على مدار الربعين ، وسهمها يقترب من أدنى مستوياته على الإطلاق. الشركة مصممة على ثرواتها على وشك التغيير.

إن عالم الشركات التي قد تكون على استعداد لدفع 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) لتثبيت تطبيقاتها على الهاتف كبير ، ويمثل إلى حد كبير أي تطبيق لديه إمكانية ذات مغزى لتوليد إيرادات مستمرة من المستخدم. ويشمل ذلك خدمات الاشتراك مثل HBO Now أو Spotify أو Netflix ؛ أعمال التجارة الإلكترونية من Amazon إلى Target to Hotels.com ؛ تقاسم الاقتصاد أعزاء (اوبر) ؛ احتيال غير المرغوب فيه مع عمليات الشراء داخل التطبيق. وألعاب مجانية (تُعرف أيضًا باسم الدفع مقابل الفوز). تتضمن تلك القائمة أيضًا الشركات الناشئة التي تمولها شركة VC والتي تسعى لشراء النمو ، حتى لو كانت غير اقتصادية. أعلى عرض CPI مدفوعًا للشركاء على Appia الآن هو 4.57 دولار لـ Empire: Four Kingdoms على iPhone. [هناك شيء واحد واضح للغاية من المبلغ الذي ترغب الشركات في دفعه مقابل عمليات التثبيت: مستخدمي iPhone أكثر "قيمة" (سذاجة ، ربما) من مستخدمي Android.]

ليس من غير المألوف أن يشير الأشخاص في سوق الهواتف الذكية إلى الشاشة الرئيسية باعتبارها أكثر العقارات قيمة في الجوال. يمنح برنامج Digital Turbine - والآن مع Appia ، علاقات المعلنين - شركة الاتصالات وشركائها من OEM طريقة أخرى لانتزاع السيطرة على الشاشة الرئيسية من Google وبيع تلك الممتلكات المطلة على الشاطئ لأعلى مزايد.

اليوم التوربينات الرقمية لديها علاقات مع العديد من مشغلي شبكات الهاتف النقال. إليك شريحة من عرض تقديمي للمستثمر مؤخرًا:

كل شيء عن المال ، المال ، المال

لذا ، السؤال الكبير الآن: ما قيمة كل شيء؟ وتقول التوربينات الرقمية إنها بحلول نهاية العام تأمل أن تحقق إيرادات بقيمة دولارين لكل جهاز نشط. يأتي هذا الرقم من عدد من التطبيقات المثبتة مسبقًا لكل هاتف مضروبة بمعدل مفتوح مضروب في متوسط ​​الإيرادات لكل عرض. دولاران يمثلان رقمًا عالميًا ، لذا فمن المحتمل أن يكون أعلى في الولايات المتحدة ، لكن هذا لا يبدو كثيرًا. شركاء Digital Turbine ، شركات النقل أو مصنعي المعدات الأصلية ، يشاركون في أقل من نصف هذا المبلغ. لذلك ، تبيع Verizon اليوم منتجاتها الرئيسية لعملائها مقابل كل واحدة منها.

لسنا أول من نتحدث عن تثبيت DT Ignite مسبقًا على الهواتف ، لكننا هنا لنخبرك بأنها لا تزال هي أول قناة لإعلانات تثبيت التطبيق. استنادًا إلى العروض التقديمية للمستثمرين ، تأمل شركة Digital Turbine في إنشاء فترة طويلة نحو 6 دولارات أمريكية لكل تنشيط ، ولا يزال صافيها أقل من 3 دولارات للناقل ، ولكن ربما يكون أكثر إثارة للاهتمام. في شهر يونيو ، تم تثبيت DT Ignite مسبقًا على حوالي 800000 جهاز عالميًا. إذا أرادت شركة Digital Turbine توجيه إرشاداتها المالية لهذا العام ، فسيتعين على هذا العدد أن يرتفع بشكل كبير - إلى ما يقرب من 3.5 مليون دولار شهريًا. لذا ، إذا لم تكن قد شاهدتها بعد ، فابحث عن DT Ignite الذي سيأتي قريبًا إلى الهواتف القريبة منك.

منتج Digital Turbine DT IQ - يتم تقديمه بأي شكل يريده العميل (انظر الصورة أعلاه) - ويعيش على الهاتف في جميع الأوقات من أجل زيادة إيرادات تثبيت التطبيق للناقل (والتوربين الرقمي) طوال عمر الجهاز.

"تذكر أن معدل الذكاء يمثل فرصة متكررة للإيرادات. لذلك عندما نضع معدل الذكاء على ملايين الأجهزة هذا العام ، فإن تسييل هذه الأجهزة لن يكون مخصصًا لتلك الأجهزة فحسب ، بل أيضًا الأجهزة الجديدة التي نضيفها العام المقبل. "

بيل ستون ، الرئيس التنفيذي لشركة التوربينات الرقمية

أطلقت DT IQ على ستة أجهزة T-Mobile في الولايات المتحدة في الربع الثاني مع جميع أجهزة Vodafone Android الجديدة في أستراليا. على America Movil ، وهي شركة اتصالات تضم حوالي 300 مليون مشترك بشكل أساسي في الأمريكتين ، ستستخدم Digital Turbine ، ابتداءً من هذا الربع ، "شبكة الطلب من Appia لتزويد الإعلانات المثبتة بالتطبيقات في تطبيق American Mobile على الشاشة الرئيسية لجميع أجهزة Android."

بالطبع ، DT Ignite و DT IQ ليسوا على أجهزة iPhone. سوف أبل لا تسمح بذلك.

لذلك ، لا أحد يهتم؟ بالطبع نحن في مجتمع Android ، نحن الذين نشتري أجهزة Nexus و root دون سبب سوى التخلص من bloatware ، نكره كل هذا ، ولن يتطلب الأمر الكثير من العملاء الذين يصوّتون مع محافظهم حتى يتوقف حاملو الشبكات عن التوقف. لكن في الوقت الحالي ، يجب أن تستعد جميعًا للعصر القادم من تسييل الشاشة الرئيسية.