ساعدت مبيعات OnePlus 6 على التغلب على Samsung في سوق الهند المتميزة

يشير تقرير جديد صادر عن Counterpoint Research إلى أن OnePlus فاز على Samsung لقيادة سوق الهواتف الذكية المتميزة في الهند لأول مرة على مدار ربع كامل. وهذا يجعل الشركة رائدة في قطاع الهواتف الذكية المتميزة الهندية ، والملفت هنا هو مقدار الوقت الذي استغرقته OnePlus لتحقيق ذلك. دخلت OnePlus سوق الهواتف الذكية الهندي في ديسمبر 2014 ، وفي أقل من أربع سنوات ، أصبحت الشركة الآن رائدة في القطاع المتميز.

وفقًا لآخر تحليل أجرته شركة Counterpoint Research في سوق الهواتف الذكية في الهند ، نما قطاع الهواتف الذكية المتميزة (30،000 يورو وما فوق) بنسبة 19٪ سنويًا و 10٪ بالتتابع خلال الربع الثاني من عام 2018. وذلك لأن المزيد من المستهلكين قاموا بالترقية إلى 2018 من الهواتف الذكية الرائدة التي أطلقتها شركات تصنيع أجهزة Android المختلفة في الهند. كانت الزيادة في الطلب على قطاع السيارات الفاخرة مدفوعة بزيادة العروض حول عمليات الإطلاق الجديدة مقارنة بالعام الماضي ، حيث تراوحت العروض بين استرداد النقود وجمع البيانات وعروض التبادل وغيرها لتقليل فجوة القدرة على تحمل التكاليف.

أدت المبيعات القوية لـ OnePlus 6 إلى تخطي OnePlus من سامسونج لقيادة قطاع الهواتف الذكية المتميزة في الهند في Q2 2018. لاحظت Counterpoint أن الهند لا تزال سوقًا مهمًا لـ OnePlus ، حيث ساهمت في ثلث إيراداتها العالمية تقريبًا. تنامى قاعدة مستخدمي الشركة مع كل الرائد ، وقد بدأ هذا الآن في تحقيق مبيعات قياسية لكل إطلاق رئيسي جديد. يستفيد OnePlus من التسويق الشفهي القوي ، وتستفيد الشركة أيضًا من الوسائط الاجتماعية بفعالية للوصول إلى قاعدة المستخدمين المستهدفة.

استحوذت Samsung على أكثر من ثلث إجمالي سوق الهواتف الذكية المتميزة في الربع الثاني ، وظلت العروض الترويجية لسلسلة Samsung Galaxy S9 قوية. من ناحية أخرى ، كان لدى شركة أبل Q2 ضعف الطلب على iPhone 8 وبدأ iPhone X في التراجع بسبب الموسمية والتحديات فيما يتعلق بالتسعير بعد الزيادة في الرسوم الجمركية. يقال إن شركة آبل تبسط هيكل قناتها وهي تستعد للنصف الثاني من العام.

تنص Counterpoint على أن الطلب يتم تحريفه للأجهزة الفرعية التي تبلغ قيمتها 40.000 دولار بسبب التسعير القوي من أمثال OnePlus. يقال إن الاتجاه الجديد المتمثل في "الأجهزة المتميزة بأسعار معقولة" يجذب المستهلكين بعيدًا عن الهواتف الأكثر تكلفة التي أطلقتها Samsung و Apple. تتطلع Huawei و Oppo و Vivo إلى أن تكون أكثر عدوانية في شريحة الأسعار من 40،000 إلى 60،000 يورو ، مما يزيد من الضغط على Samsung و Apple.

وفقًا لبحث Counterpoint ، أسهمت Samsung و OnePlus و Apple في 88 بالمائة من إجمالي السوق المتميزة مقارنة بـ 95 بالمائة في الربع الأول. يقال هذا بسبب دخول لاعبين جدد في القطاع بقيادة Huawei P20 Pro و Vivo X21 و Nokia 8 Sirocco من HMD Global و LG V30 +.

لخص Counterpoint نقاطه في الملخص أدناه:

  • ساعدت المبيعات القوية لـ OnePlus 6 OnePlus على الاستحواذ على 40 بالمائة من سوق الهواتف الذكية الهندي المتميز. قادت الشركة هذا الجزء لأول مرة.
  • كانت OnePlus أيضًا العلامة التجارية الأسرع نموًا في القطاع المتميز (+446 في المائة) ، في حين تراجعت شحنات Apple و Samsung عامًا بعد عام.
  • تعمل ون بلس الآن على زيادة نقاط البيع من خلال إطلاق متاجر حصرية غير متصلة بالإنترنت في المدن الرئيسية.
  • استحوذت شركة سامسونج على 34 في المائة من القطاع المتميز. انخفضت شحناتها بنسبة 25 بالمائة على أساس سنوي ، على الرغم من انخفاض شحنات Galaxy S9 مقارنة مع Samsung Galaxy S8 في عام 2017. ظلت العروض الترويجية لسلسلة Galaxy S9 قوية ، مما ساعد على دفع المبيعات في كل من القنوات غير المتصلة بالإنترنت وعبر الإنترنت خلال نهاية الربع.
  • بلغت حصة شركة Apple في قطاع الأجهزة المتميزة 14 في المائة ، وهو أدنى معدل لها على الإطلاق. كان هذا بسبب انخفاض الشحنات لكل من iPhone 8 و iPhone X. وقد أثرت الزيادة في الرسوم الجمركية وغياب التصنيع المحلي أيضًا على إستراتيجية التسعير في الهند.
  • تستمر عروض Cashback و EMI في كونها الأنشطة الترويجية الرئيسية التي يتم الاستفادة منها بواسطة العلامات التجارية في القطاع المتميز. يتم استخدام استرداد النقود من قبل ثمانية من أصل عشرة طرازات في الفئة الممتازة في القناة عبر الإنترنت.
  • كان OnePlus 6 هو الأكثر مبيعًا في الفئة الممتازة. وتلا ذلك Samsung Galaxy S9 + و OnePlus 5T. كانت مبيعات OnePlus 5T ناتجة عن دفعة المبيعات خلال النصف الأول من الربع الثاني ، والتي تهدف إلى التخلص من المخزون تحسباً ل OnePlus 6. انتهت صلاحية OnePlus 5T بعد إطلاق OnePlus 6.
  • ظلت مبيعات سلسلة Galaxy S9 منحرفة لصالح Galaxy S9 + لأن المستهلكين لا يمانعون في إنفاق مبالغ إضافية (7000 يورو إضافية ، بدقة) للترقية إلى شاشة أكبر.


المصدر: Counterpoint